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好意思兰德最新发布的《2024-2025视频交融营销白皮书》指出，视频化社会、场域化传播趋势下，2024年娱乐内容延续赋能经济花费九游体育app娱乐，维周转实体经济，国民娱乐多元化高品性花费升级需求权臣；国民生存花费生态呈现出“双感性花费兴起、原土品牌意志醒觉”的特征。

国民娱乐花费升级，多元化高品性需求权臣，视频花费地位踏实

2024年娱乐花费神色在计策引颈、科技立异期骗、阛阓需求各样化刺激下高质料发展态势明显，新业态、新口头引颈新式花费赶紧发展，娱乐花费繁盛展现出对经济花费的积极鼓吹作用。

娱乐花费立异升级，“浅尝”花费下详实力图夺加重。计策鼓吹、科技立异不休刺激娱乐阛阓业态升级，同期，花费碎屑化加重，各主要娱乐失业名堂日均花费1小时以内的比例明显普及，详实力图夺进入尖锐化态势。

视频花费仍占据高地，用户应付化需求普及，文旅花费时长稳步增长。2024年视频花费呈现出全时空、全界限、智能化、全龄向的发展新势能，国民逐日视频花费总时长达366分钟。用户应付化倾向与线下场景化花费需求日益增强，鼓吹线上应付互动、线下文旅花费时长肃穆增长。

线上娱乐新态：Y 世代领航增长，Z 世代视频化权臣，银发族大屏回流，短视频成信息传递新主场

Y世代是线上娱乐主力东谈主群，Z世代在吊问视频平台高度聚拢，中老年用户大屏花费时长提高。从各世代用户在线上娱乐花费主要名堂上日均破耗时长散布来看，2024年Y 世代用户在各项娱乐花费时长较旧年均有明显增长。青少年用户以吊问视频平台为渊博娱乐主阵脚；大屏“双责罚”举措下，中老年用户电视不雅看花费时长明显普及，是电视大屏重度花费群体。

值得柔软的是，视频化社会、场域化传播趋势下，短视频成为用户获得新闻信息资讯的首选平台，且国民对短视频及应付媒体信息传递、品牌传播、常识科普价值招供度较高。

娱乐花费理念变迁：健康悦己、情感应付与文化体验并重

娱乐花费不雅念方面，住户更加珍贵健康意志、家庭与应付并重、自我精神得志，追求个性化、深度化、千里浸式的体验花费，并对地域文化体验产生浓厚好奇。同期，民众追求悦己与亲密相干诊治的双重情感得志，在体验丰富的文假名堂、追求自我的个东谈主好奇名堂过问更多本领和钞票的同期，强调亲密应付互动与情感维系。

科技立异期骗鼓吹国民娱乐内容花费升级

以生成式AI为代表的新质出产力的立异期骗，为娱乐产业的高质料发展提供新能源。AIGC全面赋能广电视听全产业链加快智能化，通过融入视听内容谋划、出产全链条，全面普及视听内容出产力。此外，AI重塑用户与内容的交互场景和互动口头，融入垂类赛谈拓展全新娱乐花费生态。

感性花费下追求极致性价比、情价比

2024年全球经济发展延续放缓，我国经济发展正处于“四期重叠”阶段，高质料发展态势下，国民花费不雅念开启全新的性价比与质价比不雅念，珍贵感性花费的同期追求生存品性普及，在合理的价钱范围内寻求最极致的花费质料、花费体验及精神得志。

热烈阛阓竞争下，花费者品牌由衷度着落，用户对“更状态尝试新品牌的居品”招供度较2023年普及8.73%，为更多新品牌、新址品提供解围机遇。花费者在珍贵居品品性的同期，也更珍贵居品个性潮水、品牌形象口碑、价值不雅、ESG与东谈主设，并对优质的花费体验和“氛围感”场景营销无情更高条目。

国民花费重点向必需品弯曲，应付信任型“种草”更易影响花费有打算

2024年全球经济延续放缓，住户花费气魄更加感性、审慎，超六成受访者进行花费手脚前会进行正式研究。在本色花费手脚中，国民花费重点向食物饮料、衣饰类、日用品等生存必需品弯曲，国民花费气魄更正、国内阛阓品牌意志举座普及等花费趋势，正指点品牌进入新一轮发展周期。

信息爆炸时期花费者触点无尽膨胀，花费者在有打算时面对繁密聘用。基于应付信任的亲友保举与“种草”、亲自体验下的居品融会，可迅速树立花费者与企业品牌之间的信任桥梁，有用鼓吹用户滚动引流。

国民花费分化，高质料居品与做事是品牌引颈花费的制胜法宝

我国经济发展进入新常态，花费阛阓延续分化，多元化花费成为将来阛阓的伏击趋势。品牌商品与非品牌商品劝诱不同花费群体，高质料与优质做事成为品牌维系花费者由衷度的要津。

住户花费从注分量的得志转向追求质的普及，对居品/ 做事的品性普及及做事保险更加柔软。品牌需不休立异居品和做事，提供个性化聘用、高性价比的适配聘用。

奉陪花费感性和品牌祛魅，花费阛阓出现“逆品牌化”。进步三成花费者垂青商品自己的质料和口碑，休止为品牌溢价买单，聘用性价比更相宜的“平替”商品成为新趋势。

国货色牌花费招供增强，品牌立异、文化自信、潜入知悉成解围要津

2024年国民对原土品牌的花费气魄更为积极，近九成受访者对购买品牌商品持灵通气魄；住户对外洋品牌祛魅，外洋品牌在花费者购买有打算时影响力减轻，仅18%的受访者倾向购买外洋品牌。

在国潮兴起的布景下，国货色牌通过立异居品线、塑造文化价值、知悉花费痛点、普及做事体验，精确把抓并得志圈层花费群体的多元化需求。相等是在生存必需品品类中，国货色牌的招供度和购买意愿延续增强。

*数据起首阐扬：

《2024-2025视频交融营销白皮书》数据起首为好意思兰德中国住户弁言讲和民俗与视频花费手脚造访以及好意思兰德媒体与品牌交融传播监测与盘考数据库九游体育app娱乐。

前者自好意思兰德1999年谋划奉行在世界范围内伸开“中国住户弁言讲和民俗与视频花费手脚造访”，已延续二十六年，该项造访的范围为中国31个省、自治区、直辖市以及港澳台地区，是现时国内最全面的中国住户弁言讲和民俗及视频花费手脚造访之一。

好意思兰德媒体与品牌交融传播监测与盘考数据库，涵盖上百万影视IP节目交融传播数据、约3万影视&体育公世东谈主物标签与传播热度数据、10万+机构/节目/KOL融媒账号数据、3.3万+品牌/企业交融传播数据以及14亿大屏受众、近 11亿互联网罗受众用户、1.3亿微博用户特征数据。