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这两天，网上全是极越汽车的热搜现金九游体育app平台，你可能依然看到过许多报说念。然而今天，咱们要跳出极越的争议自己，去探索一个对于这件事的高不雅点。拓荒这个视角，也许能让你对许多问题思得更通透。

极越汽车，倏得爆雷

假如你不了解事情的经过也不要害，咱们节略挂牵一下。

上周三，12 月 11 日下昼，新能源汽车品牌极越汽车要害召开里面会议，CEO 夏一平在会上文牍，极越的现款流遇到了繁重，正在和激动充分疏通，思宗旨共渡难关。

然而，这件事确切的引爆点并不是这场里面会，而是一个视频。

就在 12 月 12 日上昼，极越的职工在公司围堵夏一平。从视频里的情况看，全场有几十东说念主拿入辖下手机录制视频。其中有职工冲夏一平喊话，拿出你的钱给咱们交社保。

紧接着，极越汽车的直播间，女主播在直播历程中倏得落泪，还冲直播间的不雅众喊话，粗略说的是，连过年的工资都莫得下跌，假如你们的公司有适合咱们的岗亭，思挖咱们往日上班，不错在后台私信主播。

不久之后的另一场直播，极越的职工依然运转分家产了。传奇办公室里能搬能拿的，被搬得七七八八，终末办公楼的物业出头，事情才有了缓解。

极越汽车背后的两个最大的复古方，是祥瑞汽车和百度。传奇这两家依然出头，一部分问题也正在处置中。

然而，咱们要说的要点并不是这件事自己，而是，极越事件为什么会有这样大的热度？而且网上的留言简直一边倒，大都认为极越在总计历程中处理失当。

往日两年，出局的车企不啻一家。2022 年宝沃汽车歇业，2023 年威马汽车停产，2023 年捷威能源停产，奇点汽车 2023 年歇业清理，拜腾汽车 2023 年 6 月歇业，等等。

从造车的天赋看，极越的源流不算低。背靠百度的智能驾驶和祥瑞的造车供应链，而 CEO 夏一平也曾在福特汽车、菲亚特克莱斯勒任职，还参与创办过摩拜单车。但传奇在造车历程中，极越的资本迟迟降不下来，这亦然极越危境的导火索。

但岂论如何说，当一个公司出现危境时，民众公论一边倒地站在它的对立面，这个情况照旧萧瑟的。为什么会这样呢？

抛开行业层面，其中还有一个视角颠倒值得关注，这即是，叙事层面。极越危境的本色之一，是它的叙事决定的。

到底是什么

牵引着公论的走向？

叙事这个词，许多东说念主都在提。但到底什么叫叙事？它跟故事有什么划分？

其实，所谓叙事，你粗略不错清爽成，你以为的故事。

比如，《西纪行》这个故事，本来讲的是唐僧师徒四东说念主取真经。但每个不雅众因为履历配景不同，对这个故事的清爽也不一样。有东说念主认为这是一个对于自我规训，对于自我成长的故事；有东说念主认为这是一场齰舌的神话冒险；还有东说念主以为这个故事讲的是师徒四东说念主的心机。

《西纪行》自己发生的事情，即是故事。而不同东说念主对这个故事的不同清爽，即是叙事。

换句话说，叙事，即是一件事带给你的一切联思的统称。包括它所触发的心机、让你联思到的某句话、让你联思到的我方的某段回忆，等等。叙事，即是你对客不雅事实的一皆感受、清爽与联思的总额。故事发生在执行里，而叙事发生在你的不雅念和思法里，这是二者最大的划分之一。

这即是为什么，再好的编剧也只可创造故事，很难创造社会叙事。因为故事取决于，我如何说。而叙事取决于，你如何思。

那么，决定一件事公论走向的，是事情自己，照旧它所激发的叙事联思呢？很厚情况下是后者。

比如，胖东来。为什么胖东来每次上热搜，最终的落点一定是正面的？包括前段时刻于东来发文，不容胖东来职工娶妻大摆宴席，那时也有东说念主质疑，但最终多半网友的留言照旧复古胖东来？

从叙事的层面看，这是因为胖东来一运转就让东说念主联思到一个叙事，这个叙事叫作念，让好东说念主赢一次。

它背后的完好潜台词是，执行天下总有忠实东说念主亏本，有好东说念主亏本。咱们难说念就不成让好东说念主赢一次吗？没错，必须得让好东说念主赢一次。即使他犯了点错，也彻底不成让杠精们把好东说念主打垮。好东说念主必须赢。

因此，许多东说念主站在胖东来这边，不单是是在复古胖东来，更是在复古让好东说念主必须赢的价值不雅。东说念主们会以为，我方是在诳骗正义，是在匡助好东说念主赢。

再比如，昨年的蜂花商战，许多用户倏得发现蜂花竟然这样多年没如何加价，照旧那么低廉，于是就去直播间用劲下单。这背后也有一个叙事，叫作念，别让忠实东说念主亏本。蜂花饰演的变装即是忠实东说念主。你看，这样多年不加价，这得多忠实？咱们能让这样的忠实东说念主亏本吗？不成啊。于是，民众就运转批量下单。

相同，回到这回的极越事件，东说念主们在看到职工围堵，主播落泪的时候，整件事在许多东说念主心里，依然造成了一套叙事，这个叙事叫，被羞辱到黯然的打工东说念主。驻守，咱们可不是说极越事件的公论风向，完全是叙事的驱散，这里面信服有许多实在的客不雅要素。

叙事在这个历程中尽头于一个杠杆，速即放大了整件事的公论走向。

听到这，你可能会说，假如叙事能决定一件事的公论走向，那里理起来不是太节略了吗？只须改动叙事不就得了。比如公司倒闭了，雇主也出来哭诉，这个叙事角度不就变成了，怀揣梦思却又生不逢辰的雇主的际遇。没准还能博得东说念主们的复古呢。

不好兴味，叙事这个事看起来很好清爽，但你很难完全适度它。这就要说到，叙事的两个特质。

什么样的叙事，能引爆异日？

第一，叙事始于坏话。

加拿大有位资深的新闻记者，叫罗伯特 · 费尔福德。他也曾写过一册书，书名叫《叙事的顺利》。得到 App 就有电子书。证据费尔福德的不雅察，叙事不是从上至下筹画出来的，而是民间衣钵相传的驱散。他所说的叙事始于坏话，其中的坏话指的是，东说念主和东说念主之间衣钵相传的节略故事。它们可能出现时邻里之间，也可能出现时三街六巷，但总归这场传播的源流是从下到上的。

你看，胖东来的口碑、极越的危境、昨年的蜂花商战，这些事的热度是不是完全是从下到上的？胖东来最早的热度来自外交媒体，来自网友的衣钵相传。极越的热度是被几段职工拍摄的短视频引爆的。蜂花的传播，起初靠的是抖音和小红书上的用户。

驻守，这不是说大东说念主物说过的话就无法造成叙事，费尔福德思抒发的是，你能不成发起叙事，与你的社会地位关联不大。比如，当年好意思国大荒原期间，有个叫詹姆斯 · 亚当斯的畅销书作者创造了一个词，好意思国梦。这亦然好意思国有史以来最顺利的叙事。

因为好意思国梦这个词让东说念主产生了一个联思，按照亚当斯本东说念主的说法，这个词代表的不仅是汽车，也不仅是高工资，而是袼褙不问出处的社会秩序。有点像那句，贵爵将相，宁有种乎。这个联思在很猛进程上提高了好意思国东说念主的信心、信念和冒险柔柔。

但证据诺贝尔经济学奖得主罗伯特 · 席勒的商榷，早在好意思国梦之前，就出现过许多雷同的表述，比如好意思国原则、好意思国信条之类。而且这些词也被大东说念主物转述过，这些东说念主的名气不亚于好意思国梦的创造者亚当斯。然而，最终传播得最顺利的独一好意思国梦，不是因为亚当斯名气大，而是因为这个词在民众里更有生命力。这个词的出现也许算从上至下，但它的生命力开始是从下到上的。

毕竟，叙事是在东说念主与东说念主之间传播的，假如民众都不可爱，它如何可能传播起来？那么，什么样的叙事会被东说念主们可爱呢？这就要说到，叙事的第二个特质。

第二，东说念主们是通过对叙事的复古，来塑造我方的身份招供。

什么兴味？举个例子。假定你是一所事业培训机构的珍摄东说念主，你的主交易务是帮东说念主们造赴任场手段。那么讨教，你的告白如何作念才能迷惑客户？是同意我方的培训后果好，能匡助他们训诲手段，升职加薪？这个法度巧合管用。

其实，许多培训机构都在主打一个见地，叫作念，咱们这个培训班的理思，是匡助确切的好东说念主赢，让好东说念主赢得他们应得的。

为什么这样的宣传有用？你看，职场培训针对的是什么东说念主？是需要造赴任场手段的东说念主，是思进一步升职加薪的东说念主。但问题是，这些还莫得升职加薪的东说念主，思法粗略率是，我之是以莫得赢，不是因为我技能不及，而是因为我慈祥，我忠实，我不屑于搞办公室政事。

而让好东说念主赢一次的表述，能在很猛进程上叫醒这部分东说念主的共鸣。换句话说，东说念主们复古这个表述，本色上是在完成一次自我证据，证据我方是个慈祥的好东说念主，况兼之前的多半不如意都是因为这份慈祥。

驻守，咱们可不是要说事业培训机构在套路你，其实反过来，能够这样作念告白的，证明这个机构对东说念主性有更准确的知悉，这其实应该算是个上风。

这也即是前边说的，东说念主们传播叙事，本色是在抒发我方的价值不雅招供。从这个角度看，叙事并不是在创造新不雅点，而是在叫醒东说念主们本来就复古的不雅点。

听到这，咱们不错得出对于叙事的几个真相。

第一，叙事是东说念主的主不雅联思，而社会叙事的造成，即是一群东说念主偶合有了共同的主不雅联思。

第二，叙事始于坏话，它的传播是从下到上的，而且叙事的流行很难展望，很难适度。

第三，叙事的本色是联思，而不是创造。你不错通过叙事叫醒他正本就招供的不雅点，但很难让东说念主摄取一个全新的不雅点。

终末，借用《叙事的顺利》的作者罗伯特 · 费尔福德的一句话。粗略说的是现金九游体育app平台，叙事的顺利到底是一件幸事？照旧一件值得担忧的事？咱们很难回应。但咱们不错详情，叙事仍然是咱们活命的中心，咱们的伴侣，遥远让东说念主隐约，也遥远不可替代。